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2022视界|手机市场格局重塑,折叠屏走向成熟,生态争夺战起波澜

  • 来源:互联网
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  • 2022-02-22
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今年以来,Redmi、荣耀、OPPO、realme、三星、苹果等多家手机厂商都在春节后就开始为新机发布造势,新一轮智能手机市场争夺战即将开始。

回首2021年国内手机市场,“内卷”、“堆料”不停。各大厂商冲刺高端的同时,千元机也开始配备旗舰芯、快充持续冲击新高、屏幕高刷以及多摄成为寻常,“自研芯片”也走到台前开始接受用户检验。

行业不断内卷的同时,格局也开始重塑。华为让出市场后,苹果、OPPO、vivo、小米市场份额均有所提升,荣耀则在2021年下半年实现逆转,成为又一有生力量。

而随着用户对于产品细节体验的要求越来越高,新一年的新机发布“亮点”如何抓住用户也需要手机厂商持续探索。展望2022,手机厂商将如何静中求动?又将有怎么样的新趋势与发展?

华为淡出,手机市场格局重塑

近日,Counterpoint Research发布的2021年中国手机市场报告显示,vivo排名第一,市场份额22%,同比增长21%;OPPO排名第二,份额21%,同比增长26%;苹果排名第三,份额16%,同比增长47%;小米排名第四,份额15%,同比增长40%;荣耀排名第五,份额10%,同比增长6%;华为排名第六,份额10%,同比下降68%。

从数据来看,国内手机市场在2021年迎来大洗牌。曾经市场份额超50%的华为,如今只剩下10%,剩余市场均已被其他几大手机厂商瓜分。

而曾经的华为子品牌荣耀在独立后市场份额一度走低,直到在2021年下半年才开始回升,如今已超过华为。

事实上,盯上华为的不只是龙头们,中兴、联想、酷派等老牌手机厂商也在积极备战。

不过,2021年,vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀五家厂商市场份额的总和已近85%,这五家厂商的出货量都实现了不同程度的增长,剩余厂商的生存空间不断遭受挤压。近期,黑鲨、魅族也有即将被收购的传闻。

同时,整个国内智能手机市场发展较为平淡。Canalys数据显示,2021年国内智能手机累计出货量为3.33亿部,同比2020年的3.3亿台出货量增长仅6.36%。

而以IDC的数据为例,2017年中国智能手机出货量为4.44亿台,到2021年,出货量仅为3.29亿台,整体呈现下滑趋势。在这一片红海中,手机厂商几乎是不进则退。

从目前来看,不少手机品牌通过孵化子品牌的方式完成产品线的完整布局,希望通过子品牌覆盖更多的细分人群,尤其是年轻群体。比如小米与Redmi,vivo与iQOO,OPPO与realme等等。

而出货量等数据显示,这一打法已有成功经验,不少子品牌在国外市场势头较为强劲。但放眼全球,2022年对于手机厂商而言,依然艰难。

近日,数据研究机构Canalys最新报告显示,2021年,苹果手机出货量占全球智能手机出货量的22%,坐上头把交椅,三星以20%的市场份额紧随其后。前五中,国内手机厂商占据三席,但份额相较而言并不高,其中,小米以12%排名第三,OPPO以9%排名第四,vivo以8%排名前五。

多摄成主流,折叠屏暗潮汹涌

相比于2020年火热的“5G手机”,到了2021年及2022年,智能手机在硬件上的较量已移至折叠屏、多个摄像头等配置。

随着各大厂商在手机摄影方面的不断提升,单一镜头已不再足以满足用户需求,而手机摄像头个数从单摄到双摄再向多摄发展,也成为了近年来手机形态的一大变化。

根据Frost&Sullivan在2020年的统计数据,手机后置双摄及多摄(三摄及以上)渗透率呈持续上升趋势。平均单部智能手机所载摄像头数量逐年上升,自2015年2颗上升至2019年3.4颗,年均复合增长率达14.3%,此后预计将以年均7.3%的增长率上升至2024年的4.9颗。

同时,与知名相机品牌合作也成了各大手机品牌的宣传重点,包括vivo与蔡司、一加与哈苏、华为与徕卡等。为了提升辨识度,相机模组的设计也成为手机厂商的重点发力对象,近期推出的不少新机都在相机模组上着墨胜多,以区别于其他手机。

不过就目前来看,可搭载摄像头数量已近天花板,手机在影像方面的发展也已足够成熟。厂商们又将新故事的落脚点放在了已有几年发展历史的折叠屏上。

近期,荣耀、OPPO、华为纷纷推出折叠屏手机,折叠方式各不相同,手机价格也已降至万元以下。

早在2019年,华为Mate X和三星Galaxy Fold的推出使折叠屏手机成为当时最热的概念之一,一度出现“秒售罄”的情况,带来了一波抢购热潮。华为折叠屏手机Mate X在二手交易平台上甚至被炒出6-10万元高价。

不过在2020年,折叠屏手机市场相较之下声量减小,虽然迎来了三星、华为、柔宇等品牌的新机,但并未成为热点,受关注程度较低。

而随着铰链、柔性屏等技术的发展成熟,折叠屏手机在2021年末再次迎来集中爆发。各大手机厂商纷纷推出折叠屏新机抢占市场,目前知名厂商中,仅苹果、vivo未有折叠屏手机推出。

从出货量数据来看,折叠屏手机已开始占据一席之地。市场研究机构Counterpoint的数据显示,2021年折叠屏手机全球出货量达900万部,占14亿部全球智能手机出货量的0.63%;而在2020年,折叠屏手机出货量仅194.7万部,占全球智能手机整体出货量的0.15%。

但整体而言,折叠屏手机仍较为小众,能否形成爆发式市场仍然存疑。

目前,已推出的折叠屏手机主要的折叠方式主要包括横向内折、竖向内折,这也带来了两种主要形式,一是直屏手机大小,折叠后类似于翻盖手机;二是平板大小,折叠后相当于一部直屏手机。

近日,天眼查App显示,OPPO获得“折叠屏手机”外观专利授权,专利图片显示,该产品疑似含两条折叠铰链,或可折叠两次,这也不同于目前市面上常见的折叠方式。

但不论方式如何,由于需要折叠,在使用一段时间后,折叠屏手机不可避免地会有较为明显的折痕,且难以消除。同时,展开变平板类型的折叠屏手机还面临质量过重、便携度较低等问题。

除此以外,从消费者角度来看,柔性屏设备定价高昂、维修成本高也是影响其普及的一大原因。从市场实际情况来看,相比直屏手机,折叠屏手机在价格以及售后上,还有较长的一段路要走。

IoT迅速发展,手机厂商走向生态之争

2021年,各大手机厂商都在加快布局loT生态的步伐,希望能开辟新的增长曲线。其中,造车相关话题热度高居不下,小米造车、华为不造车等等讨论屡现人前。

就目前而言,华为、苹果、小米在生态建设上已有一定规模,且都推出了笔记本电脑、平板、可穿戴手表,以及智能音箱、智能家居等等。

举例而言,华为鸿蒙生态发展迅速。公开数据显示,截至10月,HarmonyOS已在超过1.5亿台包括智能手机、平板、手表、智慧屏等设备上应用,HarmonyOS Connect已有超过1800个合作伙伴、4000款产品,2021年新增生态设备发货量超过6000万台。

另一方面,小米2021年第三季度财报显示,截至2021年9月30日,小米AIoT平台连接设备数首次破4亿,同比增长33.1;拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)用户数800万,同比增长42.8%。

至于OPPO,已发布智能手表、智能电视、智能耳机,并将于2022年推出平板电脑。而vivo在IoT布局方面,据vivo执行副总裁胡柏山透露,将采取1+3+N战略,其中战略核心为1(手机),3则是平板、耳机、手表;且vivo的平板将于2022年上半年推出,主打与手机的协同性。

业内人士分析认为,一旦手机厂商通过生态建设形成竞争力,用户黏性将大大提高,在此情况下,生态建设欠缺者单靠顶级的硬件,很难再有提升;随着IoT的发展,生态建设的重要性愈发明显。

展望2022年,随着5G网络的日益完善,IoT将迎来巨大的发展空间。而除了手机厂商,其他互联网巨头、家电巨头都已进入市场的争夺战中。届时,在生态之争中,谁将赢得席位,值得期待。

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  • 编辑:刘柳
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