2017最新版-移动互联网运营推广专业名词大全

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　　Ad network 广告平台/广告网络 . 关键功能是整合了网站所提供的广告位资源，使其满足广告主投放广告的需求。

　　APA(Active Payment Account)活跃付费用户数. 统计时间区间内，成功付费的用户数。一般以月计。如果按月进行计算，则有以下关系：APA=MAU*MPR 其中MAU为月活跃用户数，MPR为月付费率。

　　ARPU(Average Revenue per Uers)平均每用户收入. 统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。一般以月计。

　　月ARPU=收益/MAU 计算方式：产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般按照月来计算，即ARPU=月总收入/月活跃用户数(MAU)

　　BU制(Buisness Unit)将每一个业务单元独立核算成本，用以考虑每一个BU的贡献率及成本消耗情况。

　　CPA(Cost-per-Action)每次激活的费用。目前移动端，结算到激活的居多，也有部分按注册结算。

　　数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

　　日新增用户在次日/第三日/第七日/第三十日(不含首次启动当天)启动的用户数占新增用户比例。留存率需要进行长期跟踪，根据需要可设定30日、60日或者90日。

　　为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。

　　指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

　　简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后，就可以通过DSP进行投放，当然PDB也不是谁都合适，本身体量及市场都比较大的品牌可能更为适合PDB的方式。

　　它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式。广告主预先采购或者预订广告位，获取优质流量，再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放，让受众只看到自己想看的广告。

　　其中LT为Life Time，即生命周期，按照月统计，也就是玩家留存在游戏中的平均月的数量。

　　统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。计算公式：MPR=APA/MAU 其中APA为月付费用户数

　　与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比，RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。

　　UCD(User Centered Design)是指以用户为中心的设计。是在设计过程中以用户体验为设计决策的中心，强调用户优先的设计模式。