您的位置首页  科技生活  互联网

超级APP+小程序=私域流量

  • 来源:互联网
  • |
  • 2023-03-14
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字

  APP最火热的时代已经过去,即用即走、无需下载的小程序成为移动互联时代后期的宠儿,未来将形成“超级APP+小程序”的生态格局,也更符合用户的使用习惯,移动终端上不再是满屏的APP,移动互联网正在从消费互联网转向产业互联网,而小程序则是连接产业互联网的重要基础设施,同时产业互联催生私域流量。

  风光了几年的APP已经江河日下,存活的都是巨量超级APP,而且基本属于高频应用,新势力小程序横空出世已经越发彰显强劲的发展势头,直接撼动APP的地位,而且是颠覆性的。小程序直接绕过各大应用分发平台,能够实现轻应用的分发。

  具体到实际应用层面,对于B端商家来说,小程序开发成本低,周期短,维护容易,且依托微信等超级APP起量很快,流量有保证;对于 C 端用户来说,小程序无需下载,调用方便,即用即走,天然适用B端服务的场景化需要。而且各大超级APP的小程序生态领域功能不断丰富,服务不断完善,流量直接实现内部循环。掌客多认为这与APP这样一个信息孤岛明显不同,开放才能共享,才有流量。

  移动互联后半场的流量到了瓶颈期,流量枯萎问题很凸出,用户唤醒及用户粘性的成本居高不下,而超级APP如微信、百度及支付宝等作为高频应用仍然在享受巨量用户福利,但是增量用户已经疲态尽显。APP的信息孤岛弊端也愈发明显,此时急需新的通道激发用户活跃性和粘性,而小程序就是那条鲶鱼,搅动并激活了超级APP的用户生态,小程序正承担超级APP里超级接口的角色。随着小程序生态的日益发展,不再是零散地满足用户需求,而是逐渐完成平台化,满足用户日常生活的种种需求,成为足以撼动格局的“超级接口”。

  自小程序正式推出以来,从搜索、扫码到使用“附近的小程序”功能,用户越来越便捷地在现实场景中发现并应用小程序。小程序真正打通了超级APP和私域流量之间的通道,成为商家私域流量的超级接口,而且小程序很容易在用户中产生裂变式传播,其裂变带来的流量无法估计,这些流量成为商户的私域流量。

  小程序自己的生态中还能实现围绕商城、门店定位、支付、会员、数据等核心商业因素,实现“人、货、场”的有效连接。所以,有了共享超级APP巨量的接口,带来了商户自己的私域流量,用户的留存及转化就看商户自己的运营造诣了,如何打磨自己的小程序不但提升自己私域流量用户的体验,吸引用户收藏自己的小程序将是小程序生态新的课题。

  薅巨头APP流量,小程序是超级接口,如果你的薅流量工具没有打磨好,私域流量肯定会与你擦肩而过,“超级APP+小程序=私域流量”将给开发者(商户)一个重新找回流量、服务用户的新途径。把用户私有化,形成自己的私域流量生态,沉淀用户数据资产,变现自然是顺理成章的事情。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186