微信将生大变！但用户似乎不买账……

今日（15日），腾讯微信团队表示，目前微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。

据介绍，订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。

若想申请开通此功能，需满足以下三个条件：

• 公众号已注册超过3个月；

• 近3个月内无严重违规记录；

• 已发表至少3篇原创文章。

付费文章长啥样？

以自媒体三表龙门阵发布的一篇付费阅读为例，付费文章在公众号介绍界面有明显“付费”标示。

点击进入正文部分，会在底部显示可免费阅读的长度，并标识文章价格。

当用户支付完成文章费用后，会即刻收到“已完成支付”的通知消息。

付费后，公众号界面和文章内有橙色“已付费”标示。

另外，付费文章无论用户是否付钱，均不再显示阅读量。公众号作者可在后台查看对应文章阅读数据。只有付费用户才能对该篇文章进行留言。

值得注意的是，一旦用户完成付费，微信公众号暂未提供退款渠道。用户如有异议，微信针对付费文章提供了专门的投诉渠道“滥用付费”，需要用户提交相关投诉证据和原因。

真的有用吗？

微信团队表示，增加付费阅读功能旨在激励优质内容创作者，鼓励更多优质内容生产并且为原创作者提供更多变现途径。微信平台一直致力于为优质内容创作者提供更多能力，不仅让产生的内容更有价值，也要让原创作者体现价值。

但也有业内人士有不同的看法。例如，“调皮电商”认为，现在推出付费阅读意义不大。其指出了以下几个原因：

读者对公众号的热情，没以前那么高了。“免费的都不去看，更别说收费的”这样的说法得到了广泛认同。微博相关新闻下，热评第一的这条评论点赞数近2万。

另外，@中国新闻网 发起了一项投票，参与投票的3.5万网友中，近7成网友表示“如果文章收费就不看”。

据“调皮电商”做会员的经验，对普通读者来说，更关心的是社群而非内容。

对大型媒体型公众号而言，卖单篇文章就像摆地摊，还不如建立系统打法来得紧要和实际。

而对于个人属性的自媒体，现存的打赏制度已经足够，再来一个付费反而会有“强迫阅读”等影响阅读体验的负面效果。

另外，现在的付费工具，也比较多了，小鹅通、知识星球等都挺方便，还有更好的社群功能。如此看来只针对单篇文章的付费阅读似乎有点鸡肋。

“调皮电商”总结，付费阅读的确适合部分账号，但对大部分账号来说有隔靴搔痒之嫌，对缓解困扰公众号们的变现焦虑作用有限。

还有评论认为，这种模式会出现大量的标题党和以某些内容为噱头的文章，以抢眼的标题和前诱骗用户付费；也会让小说号（尤其盗版小说号、小黄文号）更加猖獗。

有业内人士提醒，现在的公众号打开率和阅读量都不如从前，如果有账号开通这个功能之后，也必然会导致账号打开率下降，阅读量下滑，传播量减退，因此在自己没有十足把握、粉丝粘度和购买力不足的情况下，千万不要轻易尝试。

这从微博中一堆表示“收费就取关”的评论中可见所言非虚。

附：细节问答

1. 什么样的内容可以设置付费？

注册超过 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。

成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户需要购买后才能阅读全部内容。

通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”， 用户可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

2. 付费文章有规定价格吗？

目前，运营者可在 1~208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。

3. 如何设置付费阅读比例？

运营者可以在公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”，根据指引设置文章可试读的比例，以及购买定价。

4. 目前哪些帐号有灰度测试资格？

目前，付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度，暂不开放申请。后续将陆续为更多帐号提供该能力。

5. iOS 端和安卓端都支持购买吗？

订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。

6. 收入是否全部给到运营者？平台会抽成吗？

依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定，微信先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。

安卓端款项暂无渠道成本，每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

7. 付费阅读的文章可以被删除吗？

运营者可以自行删除付费阅读文章。如文章违反《微信公众平台运营规范》，平台将依据规定进行相关处罚。

对文章付费，是用户对订阅号的信任。我们建议运营者对付费阅读文章质量进行严格把关，对用户负责。如因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷，平台会视情况进行相关处罚。

8. 文章设置为付费后是否还能使用赞赏功能？

付费文章暂时不支持使用赞赏功能。

9. 媒体和政府、企业帐号是否可以开设付费阅读？

灰度期间暂不支持。

10. 我支付过的文章，能否转发给朋友看？

付费文章仅付费用户可查看，其它用户无论从什么途径获得文章，都需要购买后才能阅读。

11. 是否有包年/包月等选择？

目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。

21财闻汇综合自：腾讯科技、三言财经（sycaijing）、调皮电商（tiaopiEC，作者：冯华魁）、新浪微博