社会需要的不是内卷而是一个“有血有肉”的超级IP

社会需要的不是内卷而是一个“有血有肉”的超级IP本站　　近年来，自然与非自然灾害令全球经济放缓，而所谓的顺差虽有人为因素，但市场的产能相对过剩也是其主要原因

　　近年来，自然与非自然灾害令全球经济放缓，而所谓的顺差虽有人为因素，但市场的产能相对过剩也是其主要原因。从传统制造到新兴科级领域的竞争是愈发“内卷”。竞争即是存在，但也实事求是。

　　一个超级IP的产业赋能可以轻易打破如今同质化且产能过剩的僵局。世界最具影响力的超级IP其实并不多，但其赋予产业升级的能力不容小觑。“梦可宝”、“迪士尼”等等这类耳熟能详的超级IP就是例子，且近些年，国内IP在美国很流行，增速也相当可观。

　　IP行业可以算是时代发展的产物。在IP授权产业的驱动下，其市场占有率以10%的增速增长，在中国IP市场所活跃的国家有30余个：美国占39%，中国28%、日本10%、英国5%、韩国5%、中国的港澳台3%，以此，也是世界经济一体化的表现。IP行业的市场增量有目共睹。而目前类目占比中，娱乐占据近六成，艺术和时尚类总占比3成左右，未来的IP覆盖率将不断攀升。

　　在众多娱乐IP之中，当属泡泡玛特尤为突出了，其以形象IP产品形成规模上的优势，即盲盒类产品为快速传播的载体，充分抓住了少男少女的消费心理，同时也在Z时代的用户的落脚点——互联网，全平台运营收获千万粉丝。

　　IP是知识产权，是文化，也是将形象、内容链接用户的系带。它具有自己的价值观，所以IP是最容易令人产生情感共鸣，形成温度文化的形式表现。如果说品牌是一个产品的口碑与标签，那么IP更是具备“人格化”与“温度化”，让无形变成有形的“血肉之躯”。

　　诸如“泡泡”这样的IP有很多，而在当今Z时代的消费环境中都得到了不错的反响。反而如内容型的IP成为“稀有动物”。虽内容型IP依靠电影、动漫等内容为载体，整体运作成本不菲。不过笔者认为，内容型IP的优势也是显而易见，它可以以更形象、表现力、更为喜爱的呈现方式传达给年轻人。

　　不可忽略的短视频平台。短视频是一个能够充分展现内容IP的载体，它的优点即是短小精悍，能够在短短的几分钟内充分表现主旨与价值，深受年轻人青睐。而在制作成本上远低于电影与动漫，加上这类短视频平台对内容视频的扶持与政策，更是为IP行业起到了锦上添花的作用。

　　短视频中的IP遍地开花，令笔者记忆犹新的便是“您好小me”这个IP。一个以中国传统“礼文化”为基础的国潮IP，与之前非常火爆的“熊本熊”有着异曲同工之妙。诸如此类的IP多不胜数，其用户增长也呈阶梯式增长。

　　每个时代都有着每个时代的特性，如果说零六年是电商的机会，那么IP产业的红利即在当今。世界的资产逐渐实现财产转移的时代，当所有人开始注重垂直领域赛道的时候，真正能够脱引而出的，一定是一个“活生生”、“有血有肉”的超级IP！返回搜狐，查看更多