当当童书报告发布最受欢迎的绘本和作家榜

当当童书报告发布最受欢迎的绘本和作家榜本站　　六一儿童节到来之际，当当依托2018年当当童书及科学养育类图书大数据，发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》

　　六一儿童节到来之际，当当依托2018年当当童书及科学养育类图书大数据，发布了《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》。值得注意的是，儿童听书的品种占比由7%上升到14%，销售占比由8%上升到35%，未来当当将加大有声产品引入。

　　过去一年，当当童书销售再创新高，原创童书，儿童听书亮点频现。家长们也越来越重视孩子的素质教育培养。2019年六一来临之际，当当发布《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》，依托2018年当当童书及科学养育类图书大数据，结合过去5年的童书消费情况，揭示万千父母的购书选择。

　　2018年，当当童书销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家，年销售册数为6.2亿册。在过去的五年里，当当童书以连续超过35%的码洋增速发展，2017和2018年甚至增速高达60%。北京、上海、深圳、广州、杭州是购买册数最多的前五位城市。除此之外，北上广等一线城市对童书消费品类的多元化更强，在进口原版书、中国原创图书、图画书等品类的消费占比都较高。

　　世界读书日前夕，当当联合易观发布《书香中国二十年——中国图书零售市场发展历程分析2019》阅读报告显示，从过去一年的纸书销量增速看，、青海、内蒙古依次是纸书增速最高的三大省份。对应童书消费的顾客数，这三个西部省份也位居前三甲，在过去5年里，、内蒙、青海、甘肃、贵州是当当童书购买顾客数增长最快的区域。

　　边远地区儿童阅读量的快速提升、阅读习惯的养成，得益于公益事业的广泛支持，专注阅读的电商平台也能履行企业的社会责任。2008年至今，当当通过专注慈善事务的苹果基金，在阿里地区建立了57个海拔最高的阅览室——当当阅览室，使偏远地区的孩子也获得了更多的阅读资源，让孩子的阅读和全国乃至世界儿童同步。

　　过去5年不同年龄儿童群体的阅读上，0-2岁的婴儿和11-14的少年，对童书的消费品种和消费数量持续增加；3-6岁的宝宝依然是童书阅读的主力，购买占比超过40%。7-10岁的宝宝次之。不同城市的家长对童书选择的偏好也有一定差异。首都北京偏爱中国原创，魔都上海家长为孩子买进口书多，广东的孩子喜欢看动漫书，杭州父母绘本购买量大，贵阳宝宝喜欢中国原创。在西部省份城市中，兰州偏好中外国儿童文学，拉萨偏爱科普和幼儿启蒙，呼和浩特市对进口童书的消费量最大，乌鲁木齐市宝宝对绘本的购买量最大。

　　当当儿童阅读大数据显示，在最受孩子欢迎的500本童书中，中外童书占比接近1：1。美国、日本、法国、德国、韩国的绘本最受中国儿童欢迎。许多童书不仅俘获了孩子的“芳心”，也让家长像自来水一样主动发起评论。2018年家长最热议的童书为：《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《淘气包马小跳》。其中儿童文学杰作《窗边的小豆豆》已累计评论超过100万条，如果按平均每条评论30字计算，相当于这些书评者们一起写了36本红楼梦一样长的巨著。

　　外国文学有佳作，中国原创也可圈可点。最近几年，中国原创童书势如破竹，在国内童书市场保持高速增长，与之伴随的是中国传统文化热度逐步提升。当当童书自2015年提出“中国原创力量”以来，希望把世界上优质的童书带给中国的孩子，更要把中华文明上下5000年的历史文化用孩子们更喜爱的图文方式呈现出来。

　　2018年最受欢迎的原创童书，有经典图画书《这就是二十四节气》，也有上市半年时间就实现销售码洋过千万佳绩的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。这套由童趣出版授权当当独家销售的套装书，在出版前经由当当童书选品编辑和出版社深度打磨，斩获殊荣无数。

　　家长对童书的选择，除了文字内容，在画风、音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的品质追求。以《幼儿学古诗》为例，这套图画书将传统文化与儿童情趣巧妙结合，众多著名插画师鼎力创作，提供多角度的古诗音频，将古诗朗读与赏析音频结合，引导孩子由画入诗，不仅带孩子“声临其境”感受古诗之美，还引导孩子独立学习古诗内容。

　　当当大数据显示，2018年人均购买量最多的是绘本，儿童文学是消费金额最大的品类。中国原创童书的面貌被改写，市场价值不断挖掘，也离不开儿童作家们的深耕。2018年最受欢迎的10位儿童文学作家，有郑渊洁、杨红樱、曹文轩、沈石溪、陈卫平、张嘉骅、北猫、汤素兰、孙幼军、任溶溶，他们书写的儿童故事历经锤炼，被千万孩子喜爱熟读，伴随他们一起成长。

　　除了纸书，越来越多家长也选择音频辅助孩子阅读。2018年最受欢迎的当当儿童听书品类前三名为历史国学、儿童文学和绘本故事。儿童听书的品种和销售占比较2017年均有较大提升，品种占比由7%上升到14%，销售占比由8%上升到35%。在儿童听书时长的城市上，上海、广州、深圳、北京位居前四，排名后六位的新一线城市依次为：成都、南京、重庆、天津、杭州、武汉。

　　在2019年1月举办的出版人盛会上，当当数字业务事业部总经理宋雯洁提到，2018年当当云阅读顾客中有22%的用户购买了电子书（包含听书）后购买了纸书；有26%的用户购买了纸书后又购买了电子书（包含听书）；当当云阅读直接产生的纸书销售超过5000万元。

　　在音频与出版的融合发展上，音频平台具有天然优势，加大有声产品引入，并建立有声产品的供应链是当当今年重点发展的业务之一。宋雯洁介绍到，当当的有声产品在2019年和2020年将迎来高速发展期。“我们在准备出版物的听书产品，尤其是在儿童听书方面大力发展。大数据证明，听书用户、电子书用户，与纸书用户不是完全重合的，其中有从传统纸书阅读转化到数字阅读的，但更多的是听书新创造了一种人们对知识的场景需求。所以，我们会去主动消除出版社的顾虑，让他们接受听书，相信听书是新的盈利点，并帮助他们实现版权有声化。”

　　一方面，家长们为孩子购买童书，陪孩子听儿童读物；另一方面，他们也用科学理论做指导，从亲子家教类图书中找到教养孩子的方。随着越来越多90后升级为父母，2018年当当育儿孕产、家教类图书销量持续增长，亲子家教图书销售码洋同比增长50%。家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是2018年排名前五的科学养育图书，过去五年的当当大数据显示，家长尤其关注孩子的素质教育成长，这一品类图书连续五年排位持续攀升。

　　广东、北京、深圳、浙江、江苏、河南、福建、上海、山东和辽宁是2018年科学养育最具购买力的十大省份。在孩子的素质教育培养上，上海、北京、深圳的父母对孩子的关注度排名全国前三。对于最重视孩子素质教育的上海家长，《四五快读》是他们最喜欢为孩子购买的自主阅读教材；北京家长注重孩子的终身成长，《孩子：挑战》是他们买得最多的素质教育学习书；广州/深圳家长更偏向寓教于乐：在《游戏力》一书中激活孩子天性中的合作和勇气。

　　当当大数据还显示，简·尼尔森是最受家长欢迎的外国教育作家；尹建莉是最受家长喜欢的中国儿童教育作家。家长们从许多亲子家教图书中吸取育儿的知识和养分，并在网上分享理论指导实践的心得体会，许多精彩的评论得到不少点赞和共鸣。《正面管教》就是激发父母们评论热情最具代表性的图书，已累计在当当全网超过73万条评论。

　　2014年， 当当携北京市出版局和社会各界共同提出“亲子共读21天”的倡议。并邀请著名儿童文学作家白冰发起倡议书，“一本好书， 二人阅读，三周坚持，终生受益”的口号，拉开首届“亲子共读21天”的序幕。帮助孩子养成良好的阅读习惯，父母首先要做榜样，而亲子共读的目的，就是希望父母重视陪伴孩子，让阅读成为日常生活的重要内容。