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　　2月10日，掌阅科技公告显示，其非公开发行募集资金10.61亿元，其中B站认购金额近5000万元，为20家投资者中认购金额最高的一家。三个月前，公司向掌阅投资11亿元，取得11.23%的股权，成为掌阅的第三大股东。掌阅科技成为字节拍和B站投资a股的唯一上市公司，有趣的是，这两家公司在pugc短视频领域有着密切的关系。半年后，百度和掌阅高调宣布结婚。半年后，合作没有实现，他们被成功“截胡”。

　　另一件大事发生在1月25日。公告显示，深圳利通（腾讯旗下）、悦文（腾讯旗下）和奇茂（百度控股）分别以3亿元收购了公司5%的股份。腾讯和百度这两个老对手，已经成为同一家公司的重要战略投资者，这在业内也是罕见的。值得一提的是，这家一度衰落的互联网公司，挣扎在退市边缘，于2020年7月与公司签署了合作协议。3月17日，中国在线称，与腾讯、百度的股权转让手续正在按照协议和监管要求办理。同一家公司聚集了许多大股东，公开和秘密地相互争斗。没有哪个行业比博客更“内部化”。

　　“别无选择，”一位中国在线的工作人员告诉申然。乐文占据了网络文字的半壁江山。它被腾讯列入，在业界排名第二。这是许多政党觊觎的。”中国在线拥有资质和声誉，其他平台也在排队。我们不能谈论它，它也没有投资的意义。这两大投资事件背后的信号简单而直接。腾讯和字节正在激战，百度正在积极与芯片作战，阿里巴巴以外的互联网巨头也在网络战场上积极掀起波澜。是腾讯和字节跳跃。长期以来，腾讯利用了阅读世界的优势，这使得后来者很难赶上。如今，字节跳转正在猛烈进攻，地位高的阅读必须深入战场，通过投资网络平台的形式进行自我防卫。随着腾讯与字节跳之间的泛文化娱乐大战进入白热化阶段，网络产业风起云涌、日新月异。

　　B台为什么选择掌上阅读？如果说IP产业链归结为“上游IP来源”和“上游IP来源”两大过程，那么网文就是主要的IP源。投资者曹海涛告诉盛然，争夺网文“是把信息、IP知识产权拿的过程”，“这像炒一盘菜，拿到所有核心原材料，后面怎么炒行”。版权内容是巨头们拓展不同业务的重要基础。游戏、动漫、影视在B台泛文化娱乐市场占据重要地位，IP源网络文本是赢家。据大数据统计，2019年中国数字阅读市场，悦文以25.2%的份额排名第一，张都、以20.6%和20.4%的市场份额排名第二和第三。腾讯在网络文本市场赢得了一大块份额。图书横幅归阿里巴巴所有，其他平台的比例太低。后来者瓜分这个行业的二手货似乎合情合理。

　　没有多少选择。它有一股浓烈的火药味。2020年3月17日，掌阅科技发布公告称，通过非公开发行股票方式引入百度作为战略投资者，百度以7亿元人民币收购其8.8%的股份。然而，在最终定增方案确定的8月份，掌阅科技撤回了非公开发行股票的申请文件。去年11月，在掌阅科技发布的公告中，合作伙伴被字节跳动取代，字节跳动以11亿元收购了11.23%的股份，单价明显提高。敌人的敌人是朋友，腾讯和百度很少站在同一阵营，但奇奇分享中文在线，背后的原因是不同的。

　　2015年，中国在线登陆深交所创业板市场，成为互联网文化行业首家以“文学+”和“教育+”为主的上市公司。在文学领域，它曾经因为泛娱乐化的梦想而陷入泥潭。2016年和2017年，中国在线亿元的总成本收购了两家游戏运营商。受博弈政策环境变化影响，其表现乏力，两年内累计亏损近4亿元。终晨智科以4567万元成交。这项失败的投资导致中国在线亿元人民币。泛文化娱乐的梦想破灭，主体地位丧失。中国在线“文学+”业务有三个原创平台，即。中国新闻网以及思雨天网，其中核心资产为易观智库发布的数据显示，2015年一季度17k小说网用户覆盖率为16.3%，排名第二，阅读文章的起点是中文网。现在，根据奇美的数据，它在图书应用程序中排名131位。”在付费网文的潮流中，17K是被阅文击败了，”一位在线写作行业的资深从业者告诉申然。在网络写作平台之争激烈之时，17k不惜重金保护文底，并利用有利条件争取到了中国网络的大神作者、起点阅文。

　　答案在于内容储备。《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》显示，到2020年上半年，中国数字阅读内容储备中排名前三位的网络阅读平台为中文在线阅读和掌上阅读技术，其中阅读文章超过1300万篇，超过460万中国人在线万人掌上阅读。”《网文》作者蟾蜍说：“中文在线有很多传统文学的版权，算是独家”一本书，从签约到使用，到实现盈利，周期需要一年。如果不这么买买买，积累时间是很久的，对于资本来说，最贵的不是钱，是时间。”创维书店总编辑天蚕子告诉申然。2020年，byte beat一次性收购了5个在线月与中国在线签署了框架协议。合作内容包括音频作品授权、数字版权授权、知名IP作品授权和视频平台使用，针对其丰富的内容储备。令人震惊的是，去年7月中国在线披露与公司合作公告时，同时披露了公司第二大股东启迪华创转让不超过公司总股本10%的股份。现在答案揭晓，腾讯和阅文将接手该股。百度奇茂收购的5%股份来自中国在线第三大股东建水文瑞。对方于2020年1月7日发布出售信息，并于8月4日宣布完成减持计划。

　　腾讯、百度和中国在线签署的合作协议旨在深化数字内容授权业务的相关合作。从时间节点和进入游戏的紧迫性来看，百度全资拥有的纵横中文网近年来明显落后。被百度看重的七猫小说，在网络文学领域起步不久。为了丰富内容储备，它以手读为目标，然后转向中文在线，由于版面原因和字节跳跃，它一字排开。不止一位业内人士认为，此次投资背后，狙击意图明显。

　　战场上到处都是火药。随着阿里大娱乐产业的衰落，阿里大在网络文化市场保持低调，试图修复自己的百度。有非常重要的问题要解决。在网络文化领域，阿里大打得并不高。归根结底，博客是腾讯和字节旗下之间的战场。从阅文集团近三年的财报来看，阅文集团的月活跃用户（Mau）在增加，支付率在下降。2018年，支付比例由2017年的5.8%降至5.1%，2019年降至4.5%，付费用户由2018年的1080万户降至980万户，同比下降9.3%。随着以字节旗下跳动为代表的自由阅读的兴起。据questmobile数据显示，2020年9月，免费阅读番茄小说（byte下）和七猫小说（Baidu下）分别增长276.9%和67.4%，付费阅读掌上阅读月活跃用户数同比下降28.9%。同年12月，番茄小说和七猫小说月的活跃用户数分别位居行业第一和第二位。免费阅读的发展非常迅速。你知道，在那个时候，西红柿小说推出了两年。

　　捣乱者很厉害，不仅仅是在农历。2020年6月，番茄小说发布当月数据，184位作家月收入超过1万元。到2021年，其最新披露的1月份数据显示，448名作家月收入超过1万元，增长143%。”这个数字是番茄产业的支柱，”一位番茄小说家告诉沈然。他从去年7月开始定居番茄，月收入从其他平台的6000+涨到了10000+。今年年初，有消息称，《番茄小说》的一位作者在一个月内通过广告分成获得了150万元的收入，这刺激了作者掘金。番茄小说以自由阅读进入战局，为商业防卫阅读文章。2019年初，阅文推出了飞行阅读免费阅读平台，效果并不理想。阅文在《2020年中期报告》中坦言，免费阅读业务没有达到预期，飞度app增速落后于行业水平。到2021年2月，一位知情人士向媒体披露“飞读停运”，引起市场对其运作的猜测。根据七麦的数据，在飞度app的版本更新中，它在图书app中排名第218位，这与排名靠前的西红柿小说大相径庭。

　　2021年1月，缺乏频率和感官刺激的新中国媒体文章（新中国网络文字风格官方账号、QQ和头条）于2021年1月在互联网上发表。该平台9天内免费阅读平台中文网。”“阅文做免费和大数据，经验不够”联合阅读的创始人moonwutong说昆仑中wenwang站没有流量，没有独立的app，没有独立的渠道，比如征稿的阅览室，模式是编辑的稿件，放在QQ阅览频道+其他免费的阅览频道，交给作者。九天的中文网就像阅读文章，在微信公众号渠道发布。和解并不显示出优势。自由阅读，犹豫阅读。靠付费阅读在平台上做免费阅读，作者群的意见很大，自挖墙角侵蚀了原有的支付体系，单靠开通新平台做免费阅读无法吸引流量。重要的是，免费阅读并没有被证明是一项有利可图的业务，也没有显示出大规模孵化知识产权的能力。除了防御攻击外，阅读文章的热情并不高。这就是为什么它强调免费阅读是付费阅读产品的补充。

　　把钱投入市场线年，我们还将投资定天文化、塔都文学、等5家网络公司中耀网. 他们整体知名度不高，有自己的优势。五里文化拥有6个原创文学站，4000多名签约作者，6000余部影视版权作品储备；鼎天文化拥有三大网络文学平台：天瓜子小说网、多米阅读网；秀文科技背后的mottie集团在影视领域有成功的IP孵化案例，包括新奥斯卡提名的电影《young you》。在砸钱大战中，两巨头在网络文字产业格局上展开竞争，成为“阅文”与“掌阅+番茄小说+5家中腰部网文公司”的竞争。悦雯需要帮助。

　　“阅文经营10多年有现在霸主地位，2019年成立番茄小说的字节跳动，布局网文3年。如果阅文不投，让字节投中文在线，威胁更大，这算预防性入股。”月亮梧桐表示。为了防止竞争对手通过犹豫不决的自由阅读手段扩张，阅读方式相当被动。

　　番茄小说网络的快速发展并不意味着没有劣势。在免费阅读市场中，获得用户的初始阶段是通过扔钱来完成的。如何精细经营，实现盈利，是企业经营的难点。自由阅读势头巨大，缺点明显。一是不赚钱，二是难以孵化知识产权。有业内人士在接受媒体采访时透露，在早期阶段，免费的网络平台往往需要投入大量的资源和资金来获取内容和吸引用户。在这个阶段，投资是用来换取增长的；在中后期，如果不能保持一定的规模，很难用广告收入来弥补成本。在泛娱乐圈非常重视的IP上，“免费阅读从未能创造任何一个IP”，网络文章的作者流浪蟾蜍此前告诉申然，这已成为业界共识。很难形成IP闭环，这大大降低了免费阅读的行业想象力。

　　微短剧是短视频平台的一种出路。桂府与密宗达成战略合作。小说在3分钟内变成了一部迷你剧，字节跳动也考虑了这种方法。2020年8月28日，tiktok官方账号“番茄小剧场”发布了首个短视频，为改编自番茄小说IP的网络迷你剧做广告。这不是一个有利可图的生意。据相关负责人介绍，之前神冉接触的短视频平台上的热门微剧内容，目前正处于平台支撑实现盈利阶段。这就是迷你剧布局的原因。到目前为止，开业半年的番茄剧场已经发布了32段短视频。免费阅读影响付费阅读，影响以阅读文章为代表的行业领导者，探索富有想象力的盈利模式。

　　在IP发展联动方面，被称为腾讯三驾马车的腾讯影业、新力传媒、悦文影视的IP转化率较低，并通过青年年、竹子棋贯穿联动体系。Byte beat疯狂购买在线文本平台是缩短它与阅读文本之间差距的一种方式。影视开发一步到位。过去两年，字节跳动在影视领域的投资，未能证明其在内容开发方面的实力。苏图研究发布的“2019年中国网络作家影响力榜”数据显示，2019年中国网络作家影响力前50名中，中文阅读群占96%，女性影响力作家占88%，占据行业第一。其数字阅读内容储备在中国超过1300万，位居第一。人才储备是内容储备，两者之间的差距将在短时间内缩小。

　　“市场两大阵营对抗会明显化，各个网文平台有意无意，都会被深刻卷入，目前开端，格局定下来谈不上能解决。

　　资本睡眠。2013年，百度投资1.9亿元人民币收购了总部平台纵横中文网。2015年，阿里巴巴推出阿里巴巴文学，腾讯文学与盛大文学合并，诞生了统一的行业阅读集团。六年后，巨人进入政权，把网文平台作为IP后花园的目的很明确。2020年5月，在读书合同危机下，新任负责人程武接手读书。他在内部信中提到提升知识产权培育能力，最后是提升行业模式，以应对市场竞争和环境变化。腾讯依托版权全产业链打造IP帝国，并非引领互联网文化产业向前发展。免费读入字节打成战争，也是如此。因为互联网文化产业是巨人娱乐产业的一部分，它有行业想象力。由于巨人的IP后院，它失去了一些可能性。

　　在天蚕子看来，巨人的竞争正在把行业蛋糕做大。”比如免费阅读成功开拓下沉市场，很多不愿意付费的中老年人，开始读网文，对于整体行业来说是好事，对于我们这种中小公司不算是，能在夹缝中求生存。”

　　“找没有被巨头瓜分完的流量，总还会有一点。比如衍生版权市场，这些大公司看不上，我们就来做；面对主播的有声版权，我们就来做；一本书卖个几千块钱，大公司肯定不会愿意做这个事，我们愿意做。利润薄，但能够让我们支撑下去。”这是他找到的生存之法，不过他也表示，现在对于中小公司最好的出路，其实是运气好被巨头看上收购，“这才有机会喝汤”。