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猫眼娱乐公布与美团、腾讯合作开启电影大年流量争夺

  • 来源:互联网
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  • 2023-02-28
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  新京报贝壳财经讯(记者 白金蕾)在出品的《满江红》和联合发行的《流浪地球2》在春节档迎来狂飙之际,猫眼娱乐也公布了一系列渠道合作。

  近日,猫眼娱乐公告称,已与美团重续战略合作框架协议,期限截至2025年12月31日。据协议,猫眼娱乐将继续透过美团渠道的首页导航位经营猫眼服务,且双方亦有意继续在支付及结算、基础设施服务等多个领域合作。公告并未透露具体对价,但称价格公平合理。

  猫眼娱乐还公告称,与腾讯计算机(其本身及代表的腾讯集团)订立营销推广框架协议,腾讯集团同意向猫眼娱乐提供流量支持及配套技术支持服务,授权猫眼娱乐使用腾讯集团的产品、渠道、软件和知识产权,期限为2023年2月14日至2024年12月31日,2023年的费用为1.1亿元(人民币,下同),2024年的费用为1.5亿元。

  上述两个合作主要展示了猫眼娱乐和渠道方的合作方向和费用。猫眼电影早期由美团体系内孵化,后与腾讯集团投资的微影合并,二者整合为猫眼娱乐并上市,在猫眼娱乐首次公开募股前,腾讯集团持有16.27%股份,美团持有8.56%股份。因此,猫眼娱乐优先享有两位股东的流量入口使用权,最多的时候,猫眼娱乐拥有微信钱包、QQ钱包、美团、大众点评等六大入口。

  但这些入口也需要猫眼娱乐支付不菲的费用,从上述两份公告中就可窥见一斑。另据猫眼娱乐2022年半年报显示,其互联网基础设施成本为0.90亿元,上年同期为1.23亿元。

  猫眼娱乐强于宣发、地推和卖品贩售,这些都可以和美团、腾讯集团形成联动。由于猫眼早期在美团体系内孵化,积累了线下地推优势。猫眼提供的数据显示,其是在线票务平台中接入影院数量最多的。猫眼甚至针对每家影院的宣传位、立柱、展位制定了线上宣发系统,原本每次都需要线下人员进行盘点的宣传位,在线上都一目了然,节省了大量线下宣发成本。

  此外,猫眼依托美团、腾讯在本地生活的优势,在售卖电影票的同时,还可以推荐卖品、餐饮等优惠和团购。同时伴随疫情后的经济复苏,猫眼娱乐可以借助上述二者的合作,进行更精准的电影宣推。但过分依赖外部渠道优势,也从侧面反映出猫眼娱乐对自营渠道的底气不足。

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