商业化步伐再提速 微信新版切入信息流广告

　　继表情收费下载和公众号广告之后，腾讯微信的商业化再下一城，此次瞄准的是拥有较高日浏览量的朋友圈这座“金矿”。

　　昨日，微信低调在朋友圈内开启信息流广告测试，即以“微信团队”为账户名对用户推送朋友圈广告。业界预测，腾讯此举或将撬动100亿元规模的收入，但也可能遭到用户的普遍抵制。

　　据悉，微信团队的广告推送形式与普通信息一样，只是在右上角多了“推广”字样。腾讯官方称：“朋友圈广告目前并没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中，未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。”知情人士透露，厂商与腾讯合作在微信朋友圈推送广告的“门槛在500万元以上，在不定向任何条件即通发的情况下，一天可达2亿多账号，日均投入可能将近900万元”。

　　对此，腾讯方面相关负责人向北京商报记者回应，“此消息属外界猜测和误导”，并透露正式版本很快将上线。

　　另有消息称，微信朋友圈第一个广告被国产手机厂商vivo拿下。对此，北京商报记者向vivo方面求证，相关负责人并未否认，只是表示“已接到微信团队的通知，要求不能向媒体透露太多内容，否则将取消上线资格”。

　　易观国际高级分析师庞亿明分析称，营销是商业化最直观、最易复制的方式，此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销，现在的信息流广告形式，在Facebook、Twitter、包括微博等都验证成功，而且这是当前对用户体验影响最小的广告形式，因此在微信规模日益庞大的情况下，以营销带动的商业变现是可以操作的。

　　事实上，微信经历四年的发展已具备了商业化的基础条件，一是数亿级的庞大用户量，而且通过社交也积累了较强的使用黏性；二是支付通道的打通和推广为商业化闭环提供了有利条件。此前微信已尝试了表情收费等增值服务以及公众号广告等，因此挖掘朋友圈的价值也是迟早的事。

　　值得一提的是，也有不少用户担忧朋友圈推送广告将影响体验和带来烦扰。对此，腾讯方面表示，用户如果不想看广告，可点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按扭，该条广告便会消失。“广告本来就是生活的一部分。”

　　目前尚不知道朋友圈广告推送会对用户体验造成多少影响，但如果复制微博等强制插入广告的方式，遭到用户抵制的可能性极大。正因如此，腾讯在这方面还是较为谨慎的，很可能会通过大数据分析技术，用算法匹配用户需求和爱好，实现保证用户体验与商业营销的平衡和双赢。