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微博上市后首次实现单季度盈利

  • 来源:互联网
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  • 2016-03-19
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  新浪微博昨天发布了2014年第四季度和全年财报。截至2014年四季度末,微博月活跃用户达到1.76亿,全年净增4700万,创史上用户增长最高纪录。同时,微博第四季度的总营收达到1.05亿美元,并实现了940万美元的净利润,上市后首次实现单季度盈利。

  创史上最高微博用户增长

  微博刚刚公布的2014年年报显示,截至2014年四季度末,微博月活跃用户达到1.76亿,全年净增长达到4700万,同比增长36%,为微博推出以来的最高纪录。据微博IPO时提供的上市文件显示,在2011年至2013年底微博活跃用户分别为7290万、9670万、1.291亿。此外,微博用户与移动互联网的结合更加紧密,月活跃用户中来自移动端的比例高达80%。

  微博活跃用户的爆发式增长,很大程度上得益于上市后产品方向更加明确,更加聚焦于开放信息的社交,与强关系的通讯型社交产品形成明显的区隔。在公开内容的生产方面,微博加大了对垂直领域专家、意见领袖、自媒体、本地内容号的扶持。以去年8月份推出的微博自媒体为例, 4个多月里已有近百万人次进行过打赏。

  “2014年全年通过各种内容型产品和垂直领域的持续投入,微博的认证用户规模在2014年增长了近一倍。”微博CEO王高飞表示。内容生产者的增多、产品的完善、可消费的内容增加,顺势推动了新用户的增长。

  竞争对手退出给微博带来更多市场空间

  一家独大也是微博活跃用户爆增的重要原因。2014年7月,腾讯撤销腾讯微博并入腾讯网,战略放弃腾讯微博业务,同年11月,网易微博也正式关闭。竞争对手的退出给新浪微博带来更多的市场空间,新浪微博在市场和渠道上与竞争对手的差异化优势逐渐形成。

  此前新浪微博在一线市场和高收入人群中处于强势地位,二线和三线市场传统上是腾讯微博等产品的优势领域,现在这些领域正在被新浪微博通过产品及渠道加速获取。

  王高飞指出,目前微博在三线市场的渗透率还不到一线城市的1/3,也只有二线城市渗透率的约一半,2015年微博将继续加大在一线以外城市的市场投入,以加速让这些用户转向使用新浪微博。“随着微博规模的增长,其他微博类产品正在退出市场,如何将其他微博类产品的用户群吸引到微博,是目前主要的工作之一。”

  去年四季度实现利润940万美元

  得益于活跃用户的稳定增长,微博在商业化上也迎来爆发。2014年第四季度,微博总营收达到1.05亿美元,并实现了940万美元的净利润,上市后首次实现单季度盈利。

  随着移动互联网时代的来临,客户开始将广告预算转向移动广告和社交广告,特别是信息流广告。微博上市后,进一步强化移动战略,大量客户开始接触并在微博上投放广告,对于移动社交广告的认可有所提升。受此推动,2014年微博移动广告收入持续增长,贡献比例从第一季度的31%,一路上涨至第四季度的54%,与去年同期的28%相比提升了将近一倍。

  微博商业化爆发的另一大看点,在于微博广告效果的提升,对中小广告主和自助广告主形成了有效刺激,使得这两部分广告主的增幅远远超过品牌广告主。数据显示到第四季度末,微博中小广告主的数量已超过1.4万,环比增长35%。使用微博自助广告系统的活跃用户四季度则超过了30万,环比增长了94%。文/本报记者 吴琳琳

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