网络视频扎堆自制剧 克隆式抄袭抑制收视热情

　　2015年视频网站自制内容将迎来一个爆点。据《第一财经日报》报道，又一档由视频网站自制的综艺节目《爱上超模》即将登陆爱奇艺网站。近年来，爱奇艺在自制上路上已有诸多探索，至今已经自制了《奇葩说》、《晓松奇谈》、《吴晓波频道》等热门综艺节目。无独有偶，优酷土豆、搜狐视频等视频网站在自制剧方面也不断发力。

　　虽然网站自制剧不少，但算的上大片的还是寥寥无几。在网络影像市场，视频网站不仅要面对同行业的竞争，还要面对传统电视媒体的围攻。视频企业想要脱颖而出，还需在自制剧上多下功夫，打造自制剧品牌优势。

　　视频网站提速自制内容

　　网络自制剧日渐成为视频网站的发展方向。根据艺恩咨询的数据显示，网络自制剧的发展从2013年的产量不到1000集，到2014年各大视频网站预估的投入1500-1700集左右，另悉，今年多家门户网站正在砸重金打造自制剧，预计今年网络自制剧将达3000集。

　　腾讯视频在2015年推介会广州站上，宣布今年累计上线10部自制剧，总播放量超10亿，2015年这一规模将继续扩大。优酷土豆集团首席内容官朱向阳也透露，2015年优酷土豆在自制剧方面的投入将达到6亿元之多。爱奇艺则推出“顶尖版权+超级自制”的策略，2015年将制作30多部版权大剧，总计500集，大约15000分钟；搜狐视频表示，将与打造《步步惊情》、《北平无战事》等顶级大剧的一线影视剧制作机构合作，汇聚中韩偶像明星，为搜狐视频平台打造高品质精品剧，开创定制周播剧场，达到200集规模。

　　网络电视剧的发展也催发了各视频网站对于独播内容的争夺战，而且由于优秀内容的稀缺倒逼视频网站不得不开始自制网络剧。不过对于自制内容的投入也是视频网站的洗牌机会，自制内容也是对于视频平台综合实力考验的契机。

　　市场倒逼网络自制

　　从去年开始，电视台开始收紧播放权，如央视与芒果TV。而且日前有消息称，芒果TV已完成A轮10亿元融资，芒果TV的估值由此将达到100亿元左右，其凭借自身的内容资源优势，依靠湖南卫视综艺节目的独家播放权，在激烈的市场竞争中占据了一席之地，使得其他视频网站因此流失了大量的用户，给视频网站造成了重大压力。

　　如今的社会是个多元化的社会，观众对于网络视频的内容需求也各不相同。这就要求各家视频网站的视频内容必须丰富多彩，迎合观众方方面面的观看需求。

　　广电总局于去年9月发布的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定通知》规定，在2015年3月31日之前，各网站要将本网站在播境外影视剧的相关信息上进行登记。对于已经登记但未取得新闻出版广电部门批准引进文件的网上在播境外影视剧，各网站不得进行版权续约。“限外令”的约束，促使视频网站企业减少国外版权的购买，继而转向自制剧制作。

　　此外，热门正版剧集版权费用也在不断的飙升，观众亦不愿意花费过多的金额观看。在众压之下，视频网站不得不开始发展“自制模式”。业内人士表示，网络自制剧最大的特色就是“自制”，这种“自制模式”将视频网站“从过去的‘版权购买者’变为‘版权拥有者’，取得了视频产业领域的最上游话语权，不仅借此应对逐年高涨的版权价格，亦可筑起UGC和自制内容方面的竞争壁垒。”

　　大量以原创为主的网络自制剧涌现，不仅活跃了传播内容市场，避免了内容过度同质化，同时也意味着视频网站由单纯的“平台提供商”向双重的“平台提供商+内容出品方”转型，利于视频网站的多元发展。

　　自制剧井喷增长，精品内容仍缺乏

　　随着视频网站加大对自制剧的投入，网络自制剧呈井喷式增长，但网络自制剧的题材却显得单一且同质化明显，大部分的网络自制剧内容都是以轻松娱乐、成本较低、风险较小的轻戏剧为主，其主要服务对象是年轻群体。这就使得影片的受众群体相对窄小，对自制剧本身的发展不利。相比较于制作精良以及内容酷炫的美剧、英剧来说，国内视频网站的自制剧还是缺乏成熟的创作基础和成功经验。无论从网站的团队力量、创作经验看，还是从作品数量与质量来看，网络自制剧在精品内容上的投入还是相对缺乏。

　　我国网络剧，通常是靠数量优势，而非质量，如果盲目地增加影片的数量而忽视质量，时间一长就会有大批的观众流失。据了解，当前的一些视频网站在对网络自制剧的题材选择和内容选择上把严不过关，导致很多低俗、格调低下还有渲染暴力血腥色情的内容出现在自制剧里。网络自制剧若要想在互联网视频中站稳脚跟，就必须要从内容质量上下手，要认真把严，尽可能做出精良、健康的自制剧内容。

　　视频网站自制剧竞争越来越激烈，各视频网站只有保持内容上的品质精良才是网络自制剧长期发展的根本。类比各家推出的网络自制剧，“克隆式”抄袭比比皆是，真正原创内容少之又少，这在一定程度上抑制了观众的收视热情。若缺乏创新意识，一味生搬硬套必然不能长久。网络自制剧只有明确自身定位，把握自身优势，提高自身的自制剧水平，同时探索一条符合自身的鲜明差异化道路，才能更好地发展中国网络视频自制剧。