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当当2014年财报首度回归盈利 驶入转型快车道

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  • 2016-03-19
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  中新网3月31日电 纽交所上市公司当当发布2014年第四季度及全年财报。财报显示,上市四年之后当当首次实现盈利,净利润为8812万元,同比扭亏2.3亿。去年当当实现净营收79.6亿元,招商平台销售猛增77%突破66亿元,带动全年总营收(GMV)达到142亿元,而自营图书销售比重降至35%,实现了向综合电商的全面转型。

  全年盈利历史新高

  2014年,当当经营业绩实现增长与盈利双丰收。

  历史数据显示,2010年当当上市第一年盈利3080万元,之后为积极应对市场竞争和业务布局,2011年、2012年、2013年连续三年净亏损,分别为-2.28亿元、-4.44亿元、和-1.43亿元。

  自2013年第四季度开始,当当连续五个季度盈利,2014年实现净利润8812万元,超过上市第一年(2010年)的3080万元。

  值得注意的是,2014年当当毛利率为18.5%,也是连续三年实现反弹,表明当当盈利能力大幅改善。

  当当董事长俞渝表示:“2014年当当打了漂亮的翻身仗,每个季度都实现了增长和盈利。考虑到去年我们还投入巨资在市场拓展、无线开发和数字新业务,这一业绩更加来之不易。”

  巩固优势改善客户体验

  2014年当当采取积极策略扩大优势基础,改善客户体验。

  图书品类当当全网第一优势继续扩大,通过入驻天猫、联手一号店等合纵连横策略,2014年其他电商陆续退出图书自营,当当第四季度图书电商市场份额达到43.5%,高于第三季度40.3%(易观报告)。

  财报显示,2014年当当活跃用户达到2400万,位列中国电商前三,仅次于天猫和京东。顾客质量方面,当当位于电商首位。易观数据显示,2014年第4季度,中国主流自营B2C电商网站的转化率中,当当2.2%的转化率继续保持领先。

  在物流效率和客户体验方面,2014年当当以3000万元带动社会物流投入1亿元,全年实现订单时效缩短近10小时,111全天达城市达到600个,其中多数是三四线城市,送货速度已领先众多对手。

  2014年,当当还对品牌做了大胆创新,伴随当当十五年来的口号“网上购物享当当”升级为“敢做敢当当”,受到年轻消费者欢迎。调研显示,90后已占到当当用户总量的1/3。

  两年实现三大转型

  2014年扭亏为盈背后,是当当内在增长模式实现三大转型,从图书单一品类向综合电商转型,从PC互联网向移动无线转型,从传统出版物向数字新业务转型。

  两年时间里,当当坚持细分品类突破战略,在自营图书之外,通过招商平台发力服装和日百品类,形成三驾马车的增长引擎。2014年全年总营收(GMV)增速为46%,高于行业均速(商务部数据2014电商增长25%)。

  财报数据显示,2014年当当图书销售50亿元,占总营收(GMV)的比重已从2012年的51%降到目前的35%。

  与此同时,2014年当当在无线和数字业务领域快速布局。财报显示,第四季度无线流量总体超过PC,全年无线订单占整体订单比达30.8%,是上年同期12.7%的近3倍。无线已成为当当开拓三四线城市的有力武器。

  数字业务是当当中长期的战略新动力。2014年当当利用在出版业的优势,积极投资布局数字阅读新产品,当当读书APP当年用户数量暴涨3倍,每天阅读时长达40分钟。

  俞渝表示:“ 2015年当当会继续加大向无线、数字业务的投入,提升当当的竞争优势、客户体验和粘性,让更多消费者喜爱用当当客户端消费,让更多手机用户青睐当当数字阅读产品。”

  随着政府将全民阅读立为国策,出版物和数字阅读市场正迎来十年来最大的增长契机。当当也加快布局,数字业务(电子书和内容创意工厂等)已于2015年1月独立运营。

  当当2014年财报主要数据

  2014年总交易额(GMV)为人民币142.43亿元,比2013年同期增长46%

  2014年净营收人民币79.57亿元,同比上年增长25.8%

  2014年出版物营收人民币50.36亿元,同比上年增长24.3%

  2014年百货营收人民币25.99亿元,较2013年同期增长30.3%

  2014年含招商平台营收在内的其他营收为人民币3.22亿元,较上年同期增长15.1%

  2014年当当拥有2400万活跃用户,含新客户1300万,较2013年同期分别增长16%和13%。

  2014年订单总量约7210万,较2013年同期增长了13.4%。

  2014年毛利率为18.5%,相比之下2013年同期数据为17.4%。

  2014年净盈利为人民币8812万元,相比之下,2013年同期净亏损为人民币1.955亿元。

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