网络营销对中小企业经营创新作用凸显

中工网讯 （记者王群）来自中国中小企业协会的数据显示，2015年三季度中国中小企业发展指数（SMEDI）为91.9，与上季度持平，自2014年二季度以来首次没有下滑，分行业和分项指数均为5升3降。总体来看，当前经济运行总体处于合理区间,经济发展仍然经受着较大的下行压力，企业特别是小微企业生产经营困难更大一些，中小企业发展指数缓中趋稳的态势将持续。同时，在当前互联网经济下，除传统营销模式外，网络营销对于中小企业经营创新愈加凸显其重要作用。

　　具体来看，工业、建筑业和交通运输邮政仓储业指数分别为91.9、95.9、85.4，均由上季度的下降转为上升，分别上升0.4、1.8和1.5点；信息传输计算机服务软件业和住宿餐饮业指数分别为93.3和76.8，继续上升，分别上升2.3和1.1点。房地产业指数为98.4，由升转降，下降1.6点。批发零售业和社会服务业指数分别为90.1和94.0，继续下降2.3和1.2点。8个分行业指数均位于景气临界值100以下。

　　调查显示，已经采用和正在考虑采用网络营销模式的企业分别占27.8%和18.9%，还有53.4%的中小企业尚未考虑采用网络营销经营手段。具体行业来看，已经使用网络营销模式的前两位行业依次为住宿餐饮业和信息传输计算机服务软件业，占比分别为47.5%和32.4%；而不愿意采用网络营销模式的行业为建筑业和交通运输业，占比分别为68.2%和66.3%。

　　此外，72.6%的中小企业不愿意采用网络融资，这一比例较上季度调查增加1.5个百分点。分行业来看，各行业均占65%以上的企业不愿意采用网络融资。当前网络融资仍然存在较大风险因素，仍需有关部门对其加强监管与引导。

编辑： 肖天