左手节操右手情怀 UC浏览器校园营销走肾求懂

　　日前，《港囧》和《夏洛特烦恼》两部喜剧片正在热映榜上你追我赶，虽同为校园题材，两片却在口碑上大相径庭。徐峥输在了想要表达的太多，沈腾赢在了懂得观众所想所要。此情此景用目前正风行校园的UC浏览器品牌slogan来形容最为适合——给的再多，不如懂我。

　　UC迎新 细数那些被妙懂的瞬间

　　这句slogan是UC浏览器全新升级的品牌理念，即依托大数据分析技术，用个性化资讯推送打造人人不同，千人千面的浏览体验，满足用户尤其是年轻用户群最深层次的需求。为了更深入人心的传播品牌的“懂我”理念，UC浏览器将其深入融合到了2015校园迎新推广中，多角度呈现了一组创意十足的校园营销盛宴。

　　在“我的大学第一天”主题活动中，UC在全国106所高校的迎新点摆放了一个大型创意喷绘板供学生拍照留念，并提供制其个人专属明信片服务，为他们迈入大学的第一天留下珍贵的影像。据统计，活动期间共有15.9万新生与UC“懂你展板”进行了合影。

　　新生开学是各位学子新生活的开始，通过引爆味蕾的巨型蛋糕来为全体新生定制生日趴来纪念大学新生活的开始，也是UC极接地气的一次大招。该主题活动在全国39所高校落地开花，平均每所高校有超过850人加入到了抢糕队列。其中商丘学院精心打造的10米蛋糕长龙，更是让两千多人闻“糕”而动。

　　别开生面的军训神器姨妈巾，也是此轮活动的亮点。军训时期只要新生呐喊一句UC品牌口号，便可领取军训神器---姨妈巾一份，还能根据呐喊分贝大小还能赢得不同奖品。活动好玩又能获得良好的品牌曝光。
　　这些暖心的创意活动，让不少同学在围观的第一时间就忍不住要手动点赞。据了解，此前不少高校还举办过520亮灯画心示爱UC的事件，创意满满。像我和UC有一“腿”这样的吃货福利，也早已成为UC校推团队响当当的金字招牌。

　　走肾懂你 碎完节操情怀也要聊

　　纵观一系列校园营销，UC用五花八门且趣味化的创意，稳抓校园生活的热点，直击学生群体内心的痛点，与围观参与的同学达成了共鸣。如其中的军训姨妈巾活动，对于新生入学都是恰到好处的体贴帮助，创意虽小，却巧妙迎合了消费者的心里诉求，用肾上腺素飙升的活动体验碎了一把节操，顺便走了一次心。

　　UC在校园营销中传达的“懂”理念，与《夏洛特烦恼》也多少有些相似之处。影片用密集的包袱、耳目一新的喜剧情节戳中泪点，诠释了关于“懂得珍惜”的主题——不仅要读懂梦想，读懂爱情，更要读懂自己。UC的校园活动则让人感受到了“懂得的力量”——想我所想，给我所需，用欢乐的形式，打动人心的细节，传递出最懂你、对味、温暖的品牌情怀。

　　在体验完节操碎一地之后转为情怀共鸣，让学生群体对其品牌理念“给的再多，不如懂我”产生强烈的认同感，进而延伸到UC品牌上。简单概括，UC是用新颖的活动形式和网络化元素读懂并打动年轻受众群，灌无形的品牌形象于汗水和笑声中，其中有娱乐精神，有情怀诉求，也少不了品牌露出。在如今招式百出、争香斗艳的品牌传播中，此举也不失为一个讨巧的营销思路。