娱乐资本论吴立湘：优质IP需要新奇和情感共鸣两面性

　　娱乐资本论吴立湘：优质IP需要新奇和情感共鸣两面性

　　【TechWeb报道】10月20日消息，由TechWeb、腾讯研究院共同主办的第16期互联网前沿沙龙在京举行，娱乐资本论创始人吴立湘在沙龙上表示，“优质IP需要新奇和情感共鸣两方面。”

　　吴立湘认为自媒体是带有更多的个人情绪或者是个人观点的，在微博时代没有出现长篇大论的报道好的媒体，都是微信时代产生的，“几个原因，微博是跟着明星走的，大家关注明星去了，这个机会不对。第二个微博有很多私密性的，他们不太爱微博发表意见，这个情况下意味着朋友圈的营销更有意义，”

　　吴立湘举例称，“港囧的时候以1.5亿的价格卖到上市公司，徐峥对港囧的预期是多少，他没有回应，我们干脆取了一个标题通过这个事情徐峥对港囧票房底数在哪，这就是为什么公号比微博时代更有影响力的原因，朋友圈是新时代群体营销。”

　　“通过对票房、口碑，朋友圈的路径传播现象做一个梳理分析，我们发现大圣归来获得很多粉丝，有国漫粉、西游粉，这个情况下我们分析过了，另外就是情感共鸣和树立共同的敌人。”

　　“写琅邪棒同样的状态，一个是塑造共同的情感，第二个共同的敌人、第三个有数字在里面，这三个方面有集体共振感觉，我们非常高端，很多粉丝需要比较高端的，需要从数据说服他的，数据背后其实是情感，通过这篇文章发现的一个特点，其实朋友圈都有这样的特点。”

　　吴立湘认为，“优质IP还是两个点，一个是新奇，这样的话有利于传播，第二个情感共鸣，需要独特的一面和情感的一面。”（然雨）

文章来源：TechWeb