【金投赏公益创意专场】华扬联众COO孙学发表主题演讲：“爱”与“数字互动”

　　10月22日上午，第八届金投赏国际创意节举行公益创意专场，请到麦肯光明中国董事长莫康孙、The Gate大中华区主席狄运昌、M&C Saatchi& AEIOU CEO刘凯杰、CheilOpentide大中华区ECD沈翔及华扬联众COO孙学作为演讲嘉宾，围绕公益创意的力量，结合自己过去的经历来讲述公益创意，讲述公益背后的故事。专场特别免费邀请了占总人数比例3%的200位学生，金投赏创始人、主编贺欣浩表示，这样做的目的就是要让金投赏每一年在真正意义上是有公益项目的存在。

　　以下是孙学主题演讲内容精选：

　　今天想和大家讨论的话题是“爱”与“数字互动”。我们每个人心中都有关爱他人的爱心，数字互动只是帮助大众更容易，更广泛，更直接的参与到其中。但是在目前，人们往往有3个疑虑：

　　我关爱的对象是那些人?

　　我用什么方式帮助他们?

　　我的帮助产生怎样影响?

　　而我们所要做的就是，通过数字互动的方式让大众的关爱更加接近那些需要帮助的人们，解决人们的疑虑。其中有三点我认为非常重要，那就是“更广泛、更轻松、更直接”。其实公益数字互动就是把每一个人都纳入到这件事情当中，而每一个人的体验又能够通过数字技术和互动传播出去。

　　下面这些案例会分别说明这三点，首先是“更广泛”，就是通过网络互动的方式，让大众更了解谁需要帮助，他们遇到了怎样的困境，唤起大众的关注与理解。这是一个渐冻人的视频，它的传播重点主要在于“唤醒”，在这个视频出现之前我们大家可能对这件事没有什么直观的体验，我们普通人的了解也很少。

　　传播要点：

　　全世界广泛传播的视频

　　KOL引导的扩散传播

　　大众可以体验的传播

　　深刻理解受助者的感受

　　http://v.qq.com/page/i/1/4/i01707mz114.html

　　但是像拐卖儿童这样的社会问题，在很多其他国家都有这样的问题，所以也成为了一个公益题材。在很多发达国家或不发达国家，墨西哥、巴西、尼泊尔、澳大利亚等等，都有这样的寻找失踪儿童的数字互动的公益项目。在国内我们之前也已经能够看到像新浪微博“随手拍”这样的项目，这件事情的缘起、切入都非常好，也运用了互联网传播的一些技术跟方法，当然最后还不能确定这个到底实质上解救了多少失踪儿童，但是它形成了一定的威慑力，让很多肆无忌惮的违法分子知道自己是在被监督的状态，公益的效果就出来了。所以说任何形式的网络互动都可能引发全世界对受助对象的理解与关注。

　　从第二个角度来讲，数字互动界的公益项目不能太沉重，必须是有趣和简单的。要降低大众参与公益的门槛，让人们用轻松的方式参与公益，走路，拍照这些日常动作，都可以成为参与公益的方式。像大家可能已经参与过的，微信运动的益行家，可以非常简单的捐赠当日所走的步数，通过与该项目合作的品牌主来实现公益捐赠。

　　传播要点：

　　有趣的参与形式

　　制造快乐的公益

　　简单而直接的互动

　　易于制造传播话题

　　当然简单有趣的方式也不仅只包括一个玩手机的方式，我们平时看到的很多是协管员拿着旗子提醒我们来看信号灯，那可能看信号灯并不是很有趣的事，但是通过视频中的这种方式，让每一个人通过实际行动去劝导他人，同时对自己也是个勉励。这样的项目让参与公益的过程变成了健康且快乐的，所以我想网络互动最重要的任务是降低人们参与公益活动的门槛。大家看看接下来这个视频。

　　http://v.qq.com/page/v/o/q/v0170mo8noq.html

　　第三个数字公益的要点，就是要实时、快速，要更直接地告诉参与者他们的成就。公众参与公益的影响更加直接，人们可以看见公益带来的改变，这些直接的影响鼓励更多的人们参与到公益活动中来。请看视频。

　　http://v.qq.com/page/n/1/u/n0170ggps1u.html

　　传播要点：

　　及其视觉化的公益形式

　　快速有效的参与方式

　　便于理解的呈现与号召

　　参与效果的创意体现

　　下面这个案例可能比之前那个更直观，是把需要帮助的人直接联系起来，它并不是一个帮助者居高临下施舍被帮助者的关系，而是平等互助的模式，并且能够看到实际效果，请看。

　　http://v.qq.com/page/e/n/f/e01692yzsnf.html

　　最后，我作为金投赏这个公共组织的品牌组主席，也作为一名最普通的志愿者，代表华扬联众向大家提出公益的倡议。华扬联众希望利用数字互动这种方式，实现好的公益创意想法，向需要帮助的人传递我们的爱。如果大家有好的想法，可以发到我的邮箱xavier.sun@hylinkad.com，这就是我做的公益广告，谢谢大家!