坚守初心 方得始终——记《品牌观察》创办者郑学勤(图社会观察杂志

然而，让人惊讶的是，他要亲手去创办一本，这本要在传统里迎难而上，创造奇迹。他就是传统的坚守者郑学勤。

同时，他所的平台也能够吸纳更多优质的业容，他主导牵头即将出版的品牌营销案例集《洞见》就采用了部分《新营销》《财经天下周刊》等行业的供稿。

《品牌观察》正是品牌营销案例的刊载平台，能够成功运营到现在，更多是内容+的组合成功，而这个“+”则是搭载在之上的其他商业形式，包括品牌沙龙落地活动、品牌营销咨询、行业标志性品牌评选等。

他认为好的内容、好的文案、好的创意本身就具备商业变现的能力：作为内容的商业案例对于品牌管理者等目标客户群有着很强的参考价值。他所发起的“中国品牌价值500强”“中国名片”“中国智谷”等概念包装、课题提炼，对于品牌都有一定的吸引力。

这本是他2013年创办的财经《品牌观察》，他之前从事了25年的产经记者。如今，他还是原来的样子：每天写作。

坚守初心方得始终

王明霞

情怀与商业

郑学勤内容本身的价值，《品牌观察》不靠广告收入来运营，也抵挡品牌掏钱上榜的。

在浮躁的创业潮中，郑学勤的选择令人有些费解但又不得佩。一方面，面对更多可能性和机遇，他笔耕不辍，始终以文字、内容为根基；另一方面，在自盛行的大势之中，作为“老兵”的他始终不愿割舍传统阵地，努力开拓出一条内容商业价值变现的发展之。这样的坚守初心，或可得其始终。

寻找大众真知的桃花源，2013年起，他开始上。

看完，他打开电脑，屋里接下来就是几个小时的，每天此时，他开始写作。

近日，中国平安集团华南区品牌负责人联系到了郑学勤，商谈合作事宜。在很多人看来，想获得平安集团的合作意向非常难。然而，为何对方唯独热衷于与郑学勤有更深的互动？

寻找桃花源“谁都像我们一样，然而我们每个人都是孤独的。”张爱玲在《烬余录》说出了人性的弱点，有人沉浸在孤独中无法自拔，而有人却享受着这样的孤独，郑学勤便是这样。

原因是这位负责人看重的不仅因为郑学勤是新闻战线的“老兵”，还有他的创业经历——目前已推出中国名片、中国品牌价值500强、中国行业标志性品牌、中国品牌之都、中国年度品牌营销案例等系列有影响力的榜单。

“你的不是只有你自己知道，久而久之别人也会知道。”郑学勤说。众所周知，作为传统的新闻，、有着一整套严格的新闻采编标准和采编流程，而这恰恰是传统纸媒的核心优势。正是这样，《品牌观察》发挥了传统的社会公信力价值。

他始终相信，新一定需要结合传统，才更具备商业价值。《品牌观察》以传统采编的方式收录商业案例，又以、微信平台这样的新旧结合渠道输出、，同时也为更广泛的社会化提供了人物、品牌、故事等素材。

凌晨四时半，一个男人悄然在的空间点起了一具桅灯，他正襟危坐，习惯性地翻阅身边那本几乎被他翻烂的，这本从2013年开始就没有离开过他的生活。

郑学勤创办的《品牌观察》其中有一篇经典之作，是2014年07期的封面文章，文章是写加多宝改名历程的一个商业案例。令人意外的是，加多宝创始人陈鸿道在亲自阅读了这个商业案例，他认为：“这是加多宝与王老吉2012年5月分手之后，写得最好的一篇新闻报道，排第2名的，是《哈佛商业评论》刊发的另一篇商业案例报道。”

郑学勤认为，单靠情怀去支撑一切，不切实际，要有真正的商业模式嫁接，才能茁壮发展。

不难看出，虽然郑学勤一直在强调传统的权威性价值，但他的内容创业经历有着不可复制性：20多年的、文字从业经历本身就是较为稀缺的前提条件，深谙品牌之道、商业嗅觉敏锐也并非多数人皆有的质素。