浙江余姚市：微信理论能量2016年6月18日
如在十八届三中全会召开之前，即开设三中全会专题，连续天推送“市场之”系列报道，对历届三中全会脉络进行梳理；全会召开之后，第一时间刊出全会《公报》、《决定》，连续推送余篇解读评论文章，推出余幅“三中全会图解”，将全会及时、全面、图文并茂传达到群众中。
在微信用户的问卷调查中，认为“余姚微理论”对自己“有帮助”的已达，对推送的内容“很喜欢”或“喜欢”的达到。
这是浙江余姚市委宣传部最新推出的“党课微视频”栏目，微型党课视频每集六分钟，也让党课学习变得轻松、便捷，受到广大群众的喜爱，目前，视频的点击率已经超过多人次。
截至目前，“余姚微理论”已发布微刊余期，凤凰网、浙江《宣传半月刊》、宁波日报、余姚日报等，对余姚市“微信微理论”的做法给予热情关注，积极宣传报道。目前，在“余姚微理论”的影响带动下，全市多个市直部门、乡镇街道相继开通微信订阅号，利用新推进理论大众化，正蔚然成风。
截至目前，“余姚微理论”已先后开设“中国梦”、“抗洪救灾”、“十八届三中全会”、“群众线”、“社会主义核心价值观”等个专题，取得良好的教育效果。
系列微专题。微信作为“微”，其优势是随时随地可以利用，其弊端是零敲碎打，不成系列。如何将其系统化，使群众在“碎片化”学习中把握知识的完整性，“余姚微理论”策划推出一系列专题。
互动力决定生命力
如“余姚微理论”首期刊发的卢新宁“在怀疑的时代依然需要”；白岩松“我的故事以及背后的中国梦”等资讯，赢得读者的赞同。
为此，余姚市委宣传部将目光锁定在微信上。年月，该市在全省率先开通理论宣传微信订阅号“余姚微理论”。
“余姚微理论”遵循“服务为本、内容为王”的原则，“思想深邃、内容丰富、表达生动”的形象定位，在栏目设置、专题策划、语言风格上体现多样性、系统性、灵动性。
“余姚微理论”开通后，一系列问题随之而来：如何定位功能？如何吸引用户的关注？如何培养粉丝的忠诚度？如何实现理论的价值？
接受采访时，陈琴丹说：“‘余姚微理论’这个微信平台挺好，工作之余，闲暇之时，随时随地可以打开微信，都能看到最新的理论资讯。参加知识竞赛，既可学知识，还有鼓励，阿拉喜欢！”在其推荐下，她的一些同事、朋友都成了“余姚微理论”的粉丝。
根据征集的意见，“余姚微理论”对微信内容、互动形式等进行优化设置。月底，“余姚微理论”结合新春祈福，举行“新年微祝福”活动，精选条“微祝福”，在“余姚微理论”上发布。
□赵红棱
接下来，“余姚微理论”又制订“好书美文”推荐、“余姚微理论”周年庆、“中国梦想·美丽余姚”摄影展，还有征集“宣传思想文化工作一句话金点子”，评选“活跃达人”等项互动计划。
“对于宣传党的理论而言，每天篇的资讯，看起来微不足道；然而，日积月累，可见微知著，滴水穿石，于润物无声中铸就人们的世界，提升人们的理论”，浙江省委宣传部理论处处长陈先春如是说。
清新微语言。“新的一天开始了，让我们一起邀请阳光。亲们，早安！”“余姚微理论”采用清新的语言风格，俏皮的表达方式，极富感染力的网络语言，相得益彰的微信美图，改变那种施教者高高在上的权威姿态，多了一种朋友般活泼温暖的亲和色彩。因着亲和，“余姚微理论”的话语穿过网络走进人们的心里；因着亲和，“余姚微理论”润物无声着群众的心灵，传递着正能量；因着亲和，“余姚微理论”有了众多粉丝，还赢得一大批可以常常互动沟通的朋友。粉丝们感慨而言：“想不到理论宣传可以这样萌！”
想不到理论宣传可以这样萌
据中国互联网络信息中心发布的《第次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年月，中国网民已达亿，其中，手机网民达亿，占网民总数的，以手机为终端的移动互联网正成为继、、电视、互联网之后的第五。
力决定影响力话语权决定主动权。
多彩微栏目。“余姚微理论”设置个常规栏目。其中，“热点聚焦”、“理论时评”、“新闻动态”、“一图解读”推送理论热点、评论，突出时效性；“阳光清晨”、“美文”、“经典品读”、“思想火花”以美文照见观点，浸润心灵，突出思想性；“余姚风物”、“人文百科”、“健康百科”为周末栏目，介绍风土人情、地域特色、养生百科，突出人文性。
运用微信开展党的理论宣传，这是浙江余姚市委宣传部继开通“余姚理论苑”网站、“余姚理论台”微博、“余姚手机报”之后，再一次运用新开展理论宣传的有益尝试。
参与度决定关注度。“余姚微理论”将互动作为引起关注、培养粉丝、扩大影响、塑造品牌的重要途径，在微信上开展了丰富多样的互动活动。
继知识竞赛，“余姚微理论”又开展“我最喜欢的微信栏目”征集活动，以微信征集、电话征询、问卷调查、面对面等四种方式，线上线下，向粉丝征集栏目设置、内容推送、互动活动等意见。
“党的理论宣传必须适应现代形势的发展变化，因势而谋创新，应势而动创新手段，顺势而为创新载体，以抢先姿态在新中占领阵地。”余姚市委常委、宣传部部长陈长锋如是说。
将理论送到手机上
这些线上线下、形式多样的互动活动，增强“余姚微理论”的吸引力和凝聚力，提高了“余姚微理论”的关注度和活跃度，又推动一大批粉丝，由理论宣传的接受者，转变为理论普及的参与者和者，为推动理论大众化提供一条全新的途径。
今年月初，“余姚微理论”举办党的十八届三中全会微信知识竞赛活动。在余姚低塘村委会工作的陈琴丹，趁着元旦放假，从网络下载三中全会《公报》、《决定》、习总关于决定的《说明》等，自学之后，打开微信，参加答题，六天时间里，陈琴丹接连闯过题、单选题、多选题三关，获得竞赛一等。
围绕这些问题，余姚市委宣传部从顶层设计着手，确立“理论大众化”的功能定位，以“满足需求”为出发点，以“理论普及”为着力点，以“实际实效”为落脚点，精心设计微信栏目，精心挑选发布内容，精心策划互动方式，将理论资讯以微小活跃的姿态、喜闻乐见的形式推送到群众的手机上，为他们提供快捷便利的服务。
“中国梦是历史赋予我们的，也是未来对我们的……”
据悉，“余姚微理论”举办的十八届三中全会微信知识竞赛，吸引近千人次参与，有人分获一、二、三等。大家说，这种竞赛方式形式新颖，答题方便，参与简单。
互联网的迅速发展和普及带来格局的深刻变化，而互联网与移动通讯技术的碰撞，也使中国进入移动互联网的时代。
又如，围绕学习习总系列讲话，“好书推荐”栏目推出《之江新语》、《干在实处，走在前列》、《深入学习习总重要讲话读本》等书目，“经典品读”栏目连续刊出“既重务实，又善务虚”、“心无百姓莫为官”等余篇《之江新语》精选短文。
点开“余姚微理论”微信号，富有的党课视频就会映入你的眼帘。
