微短剧你知多少？

微短剧你知多少？本站　　今年开年，受新一轮疫情的影响，部分地区影院进入停业状态

　　今年开年，受新一轮疫情的影响，部分地区影院进入停业状态。就在电影人担忧之际，微短剧悄然兴起，今年初一部《大妈的世界》将人们的目光吸引到了“微短剧”上。此剧收获了8.1分超高评分，播放量超过了4600万。

　　在2020年，平均几分钟一集的小短剧开始快速吸引用户的关注，2020年下半年，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并将其命名为“网络微短剧”，并对其备案规则等作出具体规定，即标志着微短剧获得了“官方认可”。

　　其实早在2019年的时候，各个平台就已经有近百部微短剧热播，到2020年已有几百部，而进入2021年，仿佛到了微短剧集体爆炸的时段。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模达8.73亿，使用率持续走高，目前已接近90%，已成为互联网的底层应用。而长视频平台对于45集以上的电视剧，2016年、2017年、2018年的观众弃剧率分别为47%、50%和56%。正因如此，微短剧市场才如此火热。最近打开各个视频网站，也都会不约而同地发现微短剧被放在首页置顶的位置。其中微短剧《大妈的世界》更是热度超过了一众正剧。

　　微短剧的形式非常符合“碎片化”传播的特点，能够迅速占领不少年轻人的生活间隙。不但具有短视频的时间消耗成本低、娱乐性强的特点，还具有长视频在剧情方面的优势，环环相扣，引人入胜。在当前用户内容消费需求多元化以及视频版权环境的多重背景下，微短剧迎来全新的发展局面。

　　就在二月中旬，腾讯视频上架全网独播微短剧《我的兄弟不可能这么萌》，每集仅有5分钟，体量在15集，设定也很奇特，灵魂附体宠物，符合年轻人的口味。算下来，看完一整部剧的时间与看两到三集电视剧或是一部电影相当，一口气追完毫不费力。

　　在李雪琴和毛不易的慢综艺《毛雪汪》中，也出现了大家一起看短剧《秦爷的小哑巴》疯狂上头的画面，李雪琴还表示“我连说话我都怕耽误剧情”“我说一句话就怕错过了”。

　　对于制作方而言，微短剧顺应碎片化观影趋势，作为一种情节冲突密集、制作周期较短、体量较轻。例如三月份登上热搜的《长公主在上》每集时长只有2分钟，拍摄周期只用了10天左右，但播放量却超过了3.2亿次。

　　微短剧《落难王妃》，投资十来万，也收获了十倍回报；《拜托了！别宠我》创下2500万+票房。《大唐小吃货》票房突破1500万。《妻子的》《给你我的独家宠爱》《致命主妇》等短剧票房突破1000万等等。

　　在《2020抖音娱乐》中，抖音把微短剧称作“明天的剧集”，宣布2021年正式进入精品微短剧赛道，将开发至少30部精品微短剧。2021年以来，抖音已经陆续发布《做梦吧，晶晶》《男翔花园》等微短剧。

　　快手于2019年上线了聚焦众多短剧的“快手小剧场”。2020年，快手加强对短剧板块的扶持推广，快手小剧场迎来爆发，其中单集不到两分钟的微短剧《权宠刁妃》第一季全网总播放量突破4亿。快手的微短剧内容不仅来自专门孵化短剧IP的MCN，还包括喜剧厂牌开心麻花、网文平台米读等多元渠道。

　　微短剧不仅仅是局限于短视频平台，腾讯视频推出微短剧品牌“十分剧场”，以“喜剧季”开局，十分剧场还将旗下精品微短剧归类为国风季、互动季、悬疑季等，厂牌化、规模化的多元输出，力图打造满足不同圈层，观众差异化需求的精品微短剧。同时开启精品微剧扶持计划“火星计划”，其中改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》总播放量已超过3亿。

　　爱奇艺上线“小逗剧场”，并发布内容片单，这一剧场以“给生活画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。

　　优酷开放平台推出短剧“扶摇计划”，以IP改编为切入口，将IP平台与优质制作公司撮合，通过“投资+分账”的合作形式，深度参与项目开发。

　　付费分账模式是当前微短剧商业变现的主流方式。优酷的分账模式包括“会员+广告分账”和“流量分账”等。腾讯视频所提供的合作模式分为了SAB三档，分账收益则包括会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入和自招商分账收入四个部分。爱奇艺同样分为SAB三档，并以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益。

　　另外抖音、快手两大短视频平台则干脆推出“付费短剧”，比如抖音《超级保安》第二季最后五集付费价格约为1.4元每集。腾讯视频的分账模式主要以会员分账收入+广告分账收入+自招商分账收入（如有）。

　　微短剧在商业化道路上也具有一定的发展潜力。微短剧的灵量有利于添加互动、直播等元素，便于进行直播带货等多样化的商业探索；借鉴综艺冠名等形式，微短剧也开始了“品牌定制剧”等探索。

　　腾讯微视的微短剧《上头姐妹》开创了“微剧+直播”模式，创造性地将剧中的直播情节变为真正的实时直播带货，直接面向C段进行直播带货，这一思路在创新品牌植入方式的同时，也有助于提高观众粘性与互动性。

　　2019年上海市公安局官方微博发布了创意微短剧《颤抖吧肉包铁》，获得1.6万次观看。该微短剧中，将现实案例用“番茄人”犯错来代替，不但通过轻松幽默的方式让人们愿意观看，也提醒民众要遵守交通规则。“没有说教，却引起了大家的共鸣。