北青社区文化传媒阿里巴巴强势布局传媒资本能否成为救世主？
对于阿里巴巴来说，也在从电商向娱乐、信息、数据的更大帝国转型上，也需要传媒的资源和数据等的支持。阿里巴巴虽然是电商的老大，但随着消费者对品质追求需求的提升，以及移动电商时代的到来，阿里巴巴急需要提升电商之外的发展空间，开始从电商向金融、娱乐等方面进行扩张。按照马云的观点，现在是（信息技术）时代向（数据技术）时代发展，而无疑是在数据方面具有独特的优势，而且与阿里巴巴的交易数据形成互补，能够在阿里巴巴转型上形成支撑。
亚马逊入主《邮报》后，似乎也为这份的转型带来了希望。贝索斯入主前，《邮报》过去六年里的营业收入减少了，年的亏损为万美元。而在亚马逊收购后，贝索斯采取了一些创新的采编和营销措施，并将纸内容纳入到其体系中，年月，《邮报》网站访客达万，为历来最高纪录，同比增长。
除了投资并购之外，阿里巴巴还与传统探索合作的各种可能，年月推出的“码上淘”项目就是如此。包括上海报业集团、青年报、南方都市报、钱江晚报等在内的家中国主流都市报宣布与阿里巴巴签约合作意向书，具体合作形式是上放上阿里巴巴提供的商品二维码，读者可以扫码购买商品，和阿里巴巴进行利益分成。
由此，阿里巴巴一步步在通过投资、并购、合作等方式向传统、新等在内的传媒业渗透，打造了一个属于自己的传媒帝国。
电商联姻，看起来颇为完美，电商强在商品资源、供应链、交易数据，积累了读者和流量资源，两者颇为互补，合作起码可以有三个层次。第一层是营销层面的合作，电商将作为电商营销的渠道，码上淘就是这样；第二层是内容方面的合作，专注做内容，电商作为内容销售的渠道，亚马逊将收购来的《邮报》整合到其内容体系中就是这样；第三层是数据方面的合作，双方的数据进行整合，开发出新的数据产品开拓市场，阿里巴巴入股第一财经就是这样。
月日，阿里巴巴与上海文化影视集团（）达成战略合作，双方宣布将以旗下第一财经传媒为平台，全面进军数据与相关服务领域，阿里巴巴的投资额高达亿元，强势介入到第一财经的重组再造中。
以阿里巴巴、亚马逊等为代表的企业进入传媒业，都打着帮助转型的旗号，那么这些资本的力量能否成为的救世主呢？
当然，对于阿里巴巴和亚马逊这样的企业来说，且不论是否能真正从传媒业务上获利，进入对其公关的支持也是最重要的。入股，能够帮助掌控，还能获取人脉等资源，有人曾经说过，从来都不是赚钱的工具，而是的工具。看来，这话一点都没错。所以入股是一个不会赔本的生意。
但是，一切都刚刚开始，还不好判断前途，发展之上也有很多挑战。首先，电商与的合作，将加速让边缘化，以码上淘为例，借此做电商对商品进行代销，不用介入到复杂的商品组织、供应链管理中，只需要放置商品二维码。看着简单，但仅仅充当一个广告渠道，介入的不深也意味着无法真正深入到电商运营里面，获取收入也相对有限。
不管怎样，面临困境的业需要变革，更需要阿里巴巴、亚马逊这样的互联网巨头介入，具体能够如何转型、转型向何处，只能摸着石头过河，不断探索了。
以第一财经为例，阿里巴巴进入之后就是基于双方的数据进行整合，然后推出新的数据类产品。例如，目前已知的有支付宝将第一财经作为股票行情系统的资讯提供商，成立互联网金融智库，联合推出《中国消费大数据报告》等。两者各取所需，阿里巴巴能够借此深入到大数据领域，尤其是财经数据业务方面，第一财经也借此向互联网化转型。
传媒帝国初成
无独有偶，国外的电商巨头亚马逊也在布局传媒业，年月日，亚马逊公司创始人杰夫?贝索斯以亿美元收购《邮报》，按照其说法，亚马逊将长期为《邮报》提供经济支持，以帮助这份日渐衰微的找到盈利之。
对于，尤其是传统来说，面对互联网的冲击，正处于无所适从的地步。他们是“不转型等死、转型找死”，先是门户蚕食了他们的收入空间，然后是微博、微信崛起让门户也直接变成传统，用户阅读习惯从纸向互联网然后到移动互联网的迁移，更是对传统带来了，他们每天在报道互联网思维，但自己却最需要互联网思维，急需要阿里巴巴这样的级别的互联网公司提供转型帮助。
资本力量能成为的救世主吗？
但是，与阿里巴巴相比之下，亚马逊的布局只能是相形见绌。近年来，阿里巴巴不断通过投资、并购的方式向传媒行业渗透，打造一个传媒帝国的意图。
各取所需后的一拍即合？
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事实上，一个不一样的传媒时代正在到来。阿里巴巴近年来对传媒行业的强势布局正在浮出水面，以企业为代表的资本力量正在进入，伴随业的日渐衰落和转型大潮，资本的力量能否成为变革的救世主呢？
阿里巴巴进入传媒业，简直是一种天作之合，阿里巴巴和之间的关系，可以用干柴烈火来形容。
其次，能否真正借助资本的力量实现转型也有待观察。传统加速衰落，既有读者习惯迁移，也有自身思维落后、体制的原因，互联网思维与传统思维的合作，看起来互补，但磨合起来难度也非常大。人往往清高，能否从心眼里接受资本的帮助？资本也不会是活雷锋，在实现自己目的的情况下，能否着眼长远，真正帮助转型？这些都值得思考。
除了阿里巴巴之外，复星、国家电网等也都热衷于投资。根据报道，复星下属复星信息公司与南方报业集团合资合作成立“广东世纪出版服务公司”，与成都商报合资成立“上海激动传媒公司”，还先后与《世纪经济报道》、《现代金报》、《武汉晨报》、《现代快报》、《环球企业家》等进行了整体合资，与《华商报》、《重庆时报》、《华商晨报》、《新文化报》等进行了合资。国家电网则投资了世纪网、第一财经集团。
年月，阿里巴巴通过其全资子公司以亿美元收购新浪微博的股份；同年月，阿里巴巴战略投资《商业评论》，进入传媒；年月，阿里巴巴耗资亿美元，获得文化中国的股份，也曲线买下了文化中国旗下的《京华时报》、《费加罗》等；之后，根据报道，阿里巴巴又相继进入华数传媒、优酷土豆、虎嗅网、华谊兄弟、光线传媒、《北青社区报》等公司。
《媒介》总结的阿里巴巴投资传媒业线图
一连串的反应随后发生，第一财经日报创始人、总编秦朔随即离任，吴晓波的一篇《最后一个“看门狗”走了》文章，将秦朔的离任评价为一个传媒的时代结束，由此也引发了传媒界的一场大讨论。
